行业媒体影视带动图书销量磨铁投资人工智能企业

媒体：影视带动图漫天飞舞书销量 磨铁投资人工智能企业 - 1 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

核心观点：

1、2017年12月，国内从事中文图书零售数据跟踪的专业公司开卷信息发布11月图书零售市场畅销书榜单，该榜单包括虚构、非虚构、少儿三个子榜单。

2、虚构类榜单中，经典常销书占主导，11月榜单前三分别为《解忧杂货店》、《我在另一名被害人小迟走进了房间未来等你》和《摆渡人2》，与10月相同。新上榜的图书品牌效应显著，作者已有的知名度、影视化改编助推图书销量。从较长的时间阶段来看，优质内容才是持久畅销保证。图书品牌层面，新经典自有版权及代理发行共有12种图书进入虚构类前三十，在图书品牌中排名第一。

、非虚构类榜单图书排名起伏较大，能够长久保持畅销的相对图书较少。

此外，非虚构图书整体定价更高，11月非虚构类榜单前10名图书平均定价为47.48元，较虚构类高出25%。非虚构细分品类时政、历史哲学、高端文学类图书阅读门槛较高，因此时事热点、KOL的话语权对非虚构图书销量影响大，典型代表有11月排名第1的《 的七年知青岁月（平装）》、排名第 的《人类简史:从动物到上帝（新版）》等。

4、少儿类图书呈现明显周期性变化，11月为销售淡季，随着寒假来临少儿图书将重回旺季。少儿在寒暑假时期，少儿榜单的作品类别较为丰富，在非寒暑假月份，系列常销书占据更大份额，11月前 0榜单中，仅“米圈上学记”系列已上榜15种。此外，受线上线下消费习惯差异的影响，实体书店榜单集中于文学品类，系列化程度更深。而店渠道包含少儿文学、百科、绘本等多种类型。

5、行业动态层面，掌阅新推2款电子阅读器，并于客户端推出新作品，扩大推广渠道提升平台竞争力。磨铁完成对华瑞新智（人工智能行业）的战略投资。博纳影业以8180万元价格获得果麦文化7.05%的股权，合计持股10.00%。国家融合媒体发展实验室陆续揭牌，揭示传统出版转型及各公司未来的可能盈利方向。

6、风险提示：图书行业政策风险；大众图书市场后续增长乏力；实体图书店销售增长乏力；IP内容趋同；数字阅读行业竞争加剧。