国美电器发布业绩预警家电连锁显现战略拐点

国美电器发布业绩预警 家电连锁显现战略拐点

【建材】7月24日晚，国美电器发布2012上半年业绩预警，称由于集团销售收入下滑以及电子商务业务亏损所致，截至6月30日的上半年，国美将录得亏损。　　　　此次亏损，堪称国美电器发展史上一个分水岭事件，中国家电连锁走过多年快速发展之后，终于掉头向下出现亏损。这意味着家电连锁已经走过巅峰时期，未来持续高速发展的可能性越来越小。　　　　就国美电器半年报亏损这件事，我认为是两重因素叠加的结果：靠前重因素外因，亏损原因主要是由于集团销售收入下滑及电子商务业务亏损，这个说法是可信的。但是，如果把亏损仅仅归咎于外因所致，显然是不客观的，也无法解释为什么在同样的市场环境下苏宁电器（002024）却实现了盈利。第二重因素内因，我认为内因是决定国美电器长期走向的因素，这个内因就是，自2008年11月份黄光裕事件以来，国美始终处于动荡不安状态，直接内耗了国美的企业竞争力，对企业长远发展形成严重制约。　　　　实际上，国美被苏宁超越，正发生在这期间。　　　　毫无疑问，国美电器今番亏损，将对投资者、消费者信心形成巨大负面影响，从而进一步恶化其生存、发展环境。换言之，国美电器2012年实现盈利的可能性正在变小，未来能否实现盈利也是一个大大的未知数。　　　　可以预见的是，未来三年中国电商盈利的可能性不大。一面亏损一面大打价格战，一个问题不容回避：打价格战的钱从何而来？答案是：外部输血。京东商城靠风投，国美上商城及苏宁易购依靠母体，而今，风投正在远离电商而去，没有哪个风投傻到没希望还投钱。而今，国美电器出现亏损，未来为国美上商城、库巴输血的能力大大下降，没钱投入，怎么和对手较量？因此，国美电器的亏损，势必连累其电商业务。　　　　日前，苏宁电器也发布了上半年业绩预告。预告称，上半年净利润在17.32亿元至19.79亿元之间，同比下降20%~30%，原因与国美电器相似。这一预告，直接导致苏宁电器股价连续下跌近20%。虽然盈利下降，但毕竟还实现17亿元以上的盈利，和国美电器这个对手相比，还是好了很多。　　　　大连锁上半年业绩不理想，与家电企业上半年销售惨淡息息相关。除此之外，与中国经济呈现下行态势、国内零售市场整体不振也有关系。　　　　国美亏损、苏宁盈利下降，折射出一个不容忽视的事实，那就是：家电连锁战略拐点已经到来，未来再指望出现高速增长越来越不现实。　　　　这意味着家电连锁企业必须重新定位发展战略，过去那种跑马圈地式发展战略已经不合时宜，放慢开店步伐，提高单店盈利能力，转换经营模式，加快电商建设，成为大连锁转型的重点。