美罗城高端定位失败转型外贸商品专营

【文章】来源：东北商业 导语：曾定位中高端购物中心的美罗城，因生意惨淡目前已全面停业。本月底起，美罗城将变身成长期的外贸大集，召集广东、山东等地的外贸企业入驻，以寻求定向消费和差异化经营。这也形成了北京首家规模化经营外贸商品的专营店。美罗城位于东四环大郊亭桥西南，是大郊亭比较有影响的百货

曾定位中高端购物中心的美罗城，因生意惨淡目前已全面停业。本月底起，美罗城将变身成长期的外贸大集，召集广东、山东等地的外贸企业入驻，以寻求定向消费和差异化经营。这也形成了北京首家规模化经营外贸商品的专营店。

美罗城位于东四环大郊亭桥西南，是大郊亭比较有影响的百货业态，但美罗城开业不到两年即关张。虽然业内将交通不便归结为美罗城生意冷淡的主要原因，但却被经营大宗生意的家居卖场看好，一度引起居然之家以及外地几大家居品牌的争夺；而美罗城最终被北京沁春华美商业管理有限公司盘下，开设 65外贸大集。

变身后锁定定向消费

北京沁春华美商业管理有限公司盘下美罗城B座，将紧邻百盛购物中心开设 65外贸大集。

资料显示，美罗城于2007年9月开业，由新加坡美罗控股和中国工艺美术（集团）公司共同投资建立。其位于东四环大郊亭桥西南侧，商业经营面积约11万平方米，经营管理主体是北京华茂置业有限公司。目前有国美电器、沃尔玛、百盛购物中心等商家入驻，其东部还有红星美凯龙、法国迪卡侬运动品店等业态最近有友加我又谈到这个问题。该地区被称为CBD腹地，成为业内看好的东部商圈。

美罗城开业近两年来，生意一直比较冷淡，周边商家将其归结为交通不便。因为东四环主路出口需要绕过红星美凯龙才能到达美罗城，即使从辅路过来也需要绕过隔离带才能停车。但此前联系美罗城相关人员，其将美罗城的失败归结为经营特色不明显。

全面停业的美罗城此次变身外贸大集，交通不便的现实同样存在。对此，北京沁春华美商业管理有限公司总经理张鸿林认为，红星美凯龙与美罗城仅一路之隔我知道的，美罗城门可罗雀，红星美凯龙该店的营业额却能够做到高出其他分店，交通问题虽然有一定影响，但顾客定位直接影响生意好坏。家居卖场的顾客多数是消费额在万元以上的定向客户，来外贸大集购物的顾客，是慕名而来的，也具有定向性，因此购买率也较高，停车便利问题对此影响不会太大。

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