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腾讯游戏在美受挫下线 因国外无IM优势

易观国际资深分析师玉轶表示腾讯的游戏在国内有用户作为根基，配合棋牌、小游戏、页游戏、社交游戏等，营收能力骄人。但是单就游戏产品本身而言，并不具备很强的吸引力。而腾讯作为通讯工具，在海外市场面对的是极大的市场壁垒。因此，腾讯系统不适宜照搬过去，也就造成了游戏在美国水土不服。

2010年游产业增长放缓，国内各游上市公司开始圈地海外。国际市场对马化腾来讲无疑也是一个巨大的诱惑。他曾公开表示，在做好本土市场的同时，企业必须考虑走向国际市场，不断培养出国际化团队。腾讯国际化从游戏互动业务开始。马化腾在谈到中国企业国际化这一话题时称。言谈中，腾讯进军国外市场的野心暴露无遗

。

据易观国际数据预测，2010年Q4腾讯游戏业务营收同比增长将超过到70%，营收接近百亿，可谓成绩骄人。但是马化腾的游戏国际战略却并不顺利，如意算盘落了空。据外媒报道，游戏在美国水土不服，已悄然下线。

易观国际高级分析师 玉轶游戏在2008年就迈出了进军美国休闲游戏市场的步伐。当年游戏是以第三方插件形式进入美国的，合作方是美国著名的因特服务提供商美国时代华纳的子公司AOL（美国）。

腾讯曾于2010年12月16日发布了国际版，支持英、法、日语，但其主要目标用户仍是身处国外的中国用户。Games已经在美国运营近四年，该平台下运营的主要是休闲游戏产品，最初游戏运营了五款小游，加之后来增加的另外七款小游戏来吸引玩家，却依然没能引起玩家的兴致，改变其停止运营的命运。

腾讯进军美国休闲游戏市场遭遇挫折。业内评论称，游戏之所以落得惨淡收场的结果，就是因为他失去在国内IM的优势。该人士还表示，山寨大王腾讯就是有能耐走别人的路，让别人无路可走的能力，当然这种说法只限在国内，因为他拥有庞大的IM受众。回望腾讯的足迹，几乎都是在模仿，而且凭借IM的优势，大多业绩不错，并最终将被模仿者取而代之。但是谈及游戏进军美国，美国的IM市场是WindowsLiveMessenger（MSN）和YahooMessenger的天下，腾讯是无法与之抗衡的，游戏失去国内的优势，又缺乏创新，所以惨淡收场也是必然的。此次游戏美国市场遇挫，也为腾讯的国际化战略蒙上阴影。

IT商业也采访了易观国际资深分析师玉轶，玉轶表示腾讯的游戏在国内有用户作为根基，配合棋牌、小游戏、页游戏、社交游戏等，营收能力骄人。但是单就游戏产品本身而言，并不具备很强的吸引力。而腾讯作为通讯工具，在海外市场面对的是极大的市场壁垒。因此，腾讯系统不适宜照搬过去，也就造成了游戏在美国水土不服。

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