解秘保健廣告中的偽科學

广告具有宣传、教育、促销功能，为了达到促销的最终目的，广告主总要在广告中说说自己的特点在产品同质化十分严重的市场环境中，找到自己的特点，是广告策划的基本要求，这就是所谓的“独特的销售主张”但是，许多广告只管自己图利，不管消费者死活，编出一套原理，提出一句口号，看似科学，其实是伪科学，教育成了反教育宣傳的越多，流毒越深

广告具有宣传、教育、促销功能，为了达到促销的最终目的，广告主总要在广告中说说自己的特点在产品同质化十分严重的市场环境中，找到自己的特点，是广告策划的基本要求，这就是所谓的“独特的销售主张”但是，许多广告只管自己图利，不管消费者死活，编出一套原理，提出一句口号，看似科学，其实是伪科学，教育成了反教育宣传的越多，流毒越深

我比较关注医药保健品和有关营养的广告，那些伪科学天天在电视里重复，十分气愤试举几例加以分析

一、初元——专为病人设计

“初元”是江中制药出品的一款保健食品，我不知道，他哪些地方是“专为病人设计”的?典型的手淫相比健康人，病人更需要补补什么?要补各种各样的维生素、矿物质、完全蛋白质等营养前面已经说过，没有人知道机体的营养搭配比例，江中制药就知道了?既然你不敢说知道这种比例，那你怎敢信誓旦旦“专为病人设计”?听起来是对病人的关怀，实际上是骗取病人的信任这条广告是张国立(饰演纪晓岚)演的，那个架势，好像他是人体经络专家，其实是充当了骗子的傀儡

二、肯德基——皮蛋粥，均衡营养的早餐

姑且不说肯德基的薯条、炸鸡腿、可乐等都是典型的垃圾食品，卖不卖粥，我管不着但是，粥里加了两片皮蛋、几匹菜叶，难道就是营养均衡了?众所周知，皮蛋不仅没有任何营养，而且是最有害的食物均衡营养是十分庞大而复杂的工程，要求200多种必需的营养素均衡搭配，而目前为止，还没有哪个科学家能够知道机体需要的营养搭配比例是多少即使我们每日三餐食取果蔬为主的各种各样的食物，营养均不均衡，也只有机体自己知道肯德基，请从中国的土地上滚出去!