从飞机大战到神经猫微信小游戏为何火得快死

从飞机大战到神经猫 小游戏为何火得快死得也快

深圳白领张先生，最近几天一有闲暇就在上玩一款名为《疯狂打企鹅》的游戏，一取得好成绩就分享到朋友圈炫耀。而在他的朋友圈里，有数位好友展开了激烈的竞争，纪录每天都能刷新好几次。“上星期大家玩的是《我是色魔》，之前是《神经猫》，再往前玩什么……实在想不起来了。”张先生自己也明白，通过朋友圈流行起来的这些“微游”，其实就是为了消磨时间，而且一个游戏往往只能火几天，但每到坐地铁、吃饭甚至上厕所的碎片时间，总忍不住掏出玩上两把。

从去年8月，经典《飞机大战》随5.0版本一起发布开始，已经有众多休闲类轻游戏各领风骚，在平台上风靡一时，甚至刷爆了朋友圈。差不多同一时间，中国的游戏呈现出爆炸式的增长，销售收入翻了两番。然而，在这双重爆炸之下，这些红火一时的游戏，能生存下来的并不多，发展壮大的更是寥寥无几。探索轻游戏的商业模式，将人气转化成真金白银，是摆在开发者和推广者之间的一道难题。

多少微游过把瘾就死

对于一年前经典《飞机大战》的盛况，许多人还记忆犹新。“随时随地都会收到朋友的‘借命’请求；一早起来，朋友圈里全是晒分的。”市民郭小姐并不喜欢玩游戏，但连公司开会都会聊到“打飞机”的话题，她也忍不住玩了几把。然后她就上了瘾，每晚睡前不玩上一两个小时，把分数刷到前五誓不罢休。还有友回忆说，当时不少公众号，都通过飞机大战做营销，排行榜靠前的有奖品。

之后平台上陆续更新的《天天连萌》、《天天爱消除》等，几乎是上一个火一个。不过，随着新游戏的增加，老游戏的用户也逐渐分流。“差不多一个多月之后，《飞机大战》就没什么人玩了，我也可以安心睡觉了。”郭小姐说。

郭小姐没想到，2014年之后，又有一波接一波的微游，通过朋友圈占据了她的时间，其中最为典型的当数《围住神经猫》。这个仅仅由两个人花费一天半时间开发的小游戏，游戏原理类似围棋，目标是要把那只叉腰扭屁股的白猫，用屏幕最少的圆点围住。开发者秦川说，开发这个游戏只是为了增加所属泥巴怪公司公众号的关注度，纯粹是为了“试试手”，什么市场调研、前期准备，统统没有，更没有抱过“大红大紫”的想法。7月22日，《围住神经猫》“上线”了。让秦川没想到的是，24小时后，游戏的用户浏览量就达到1024万，3天时间即过亿。

但是神经猫的火爆并没有维持太长时间。尽管泥巴怪趁热打铁，很快推出了后续作品，但关注度和用户数量与前作相差甚远。

神经猫并非个例。曾有媒体列举过几款爆红轻游戏的近况：《脸萌》作者自己都很少玩了；《疯狂猜图》开发了许多类似产品，但都没能超越《疯狂猜图》；而曾被出价近两亿美元收购的《你画我猜》工作室，已经悄然关闭。