三星CEO如何应对利润下滑盯准4G及可穿新时代

伴随着移动大潮崛起的三星电子帝国，正在经历一段较为痛苦的时期。

日前，三星电子发布2014年第二季度预计财报。三星电子预计，第二季度营业利润为7.2万亿韩元(约合71.2亿美元)，同比大幅减少24.5%，这将是三星电子连续第三个季度营业利润下滑，也是继2012年第二季度以来，首次营业利润跌破8万亿韩元大关。三星电子还预计，第二季度销售额为52万亿韩元，同比下滑9.4%，环比下降 .1 %。

此外，第三方数据显示，三星电子在全球智能的市场占有率从的 2%下降至 1%，这也是自2009年第四季度以来，三星电子的市场份额出现首次下降。

一连串的数据都在暗示，如今的可能会赚钱智能霸主，现在的日子并不好过，已经陷入低速增长的泥潭。面对三星连续数个季度并不亮眼的业绩，很多人都会发出疑问：这是阶段性的低迷，还是帝国坍塌的先兆？

高端市场饱和致三星营收和盈利能力持续下滑

对于刚刚发布的糟糕业绩，三星电子认为，营业利润连续下滑，主要由于在中国和欧洲市场面临更加激烈的竞争，进而导致中低端产品的销售不畅。三星还表示，持续的价格竞争和中国市场对于 G产品需求的降低也是哭求妻子回家。造成业绩不佳的原因。

三星的解释并非是强词夺理。今年的MWC大会结束后，路透社撰文称： 行业目前正瞄准100美元以下低端智能机的增长需求，因高端智能机市场已经饱和，入门级智能现在代表了该行业实现增长的最大希望。

两大市场调研机构也发表数据，佐证了这一观点：

IDC：2014年全球智能出货量将增长19. %，低于上年的 9.2%。在北美和欧洲等智能成熟市场，今年的增幅将仅为单位数百分比，今年的增幅将主要来自于售价低于150美元的设备以及新兴市场。

Gartner：2012年至2017年，高端智能在全部智能中所占的销量份额将由41%下降至22%。

由此可以看出，高端智能市场已经告别了疯狂增长的年代，正在逐渐饱和，整个智能市场正在向中低端产品以及发展中国家倾斜的趋势，再加上以华为、中兴、联想等为代表的智能厂商的快速扩张，造成三星营收、净利润增速出现双重下滑。