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小家电暴利开始被挤压

去年12月，上海永乐家电按惯例公布了11月份的"永乐家电价格上海指数"：综合价格指数为958.70点，与上年同期相比下降72.61点。

其中，彩电的指数为1152.83点，同比上升23.83点；空调的指数为1059.60点，同比下降3 4.33点；电冰箱的指数为1154.19点，同比上升62.44点；洗衣机的指数为1117.98点，同比上升10 7.74点；小家电的指数为309.71点{TodayHot}，同比下降655.36点。

在一年时间内，小家电的价格指数竟然猛降了655.36点，由此可见，小家电的暴利已开始被实实在在地挤压，而且这种势头还将会继续延伸下去。

小家电暴利现象屡见不鲜

与大家电相比，由于小家电品种多、品牌多，并且渠道业态也较复杂，所以小家电的价格透明度要远比大家电低。但是，只要在家电市场上稍加注意，便会发现小家电的暴利现象已是屡见不鲜。

一是同品牌、同品种的小家电产品在不同渠道业态的家电商场内零售价相差10%~25%是较为普遍的，高的甚至达到了35%~50%。

例如，去年3月，上海某广告公司在准备为客户采购某品牌面包制作机时发现，市场零售价最高的为798元，最低的仅为598元。然而，就在这家广告公司准备采购的前一天，却发现了某家电商场在报纸广告上打出的价格只有398 元，并且还强调"购买5台以上可再下降50元"。这让消费者很难搞清楚这种面{HotTag}包制作机的实际价格究竟是多少。 二是同品牌、同品种小家电产品的零售价与促销价相差50%以上是较为普遍的。

例如，去年4月，某家电商场内某品牌蒸气清洁机的促销价仅仅为158元，并且再加送礼品一份，而其他家电商场内该品牌蒸气清洁机的零售价却是338元，差价悬殊。

三是目前在小家电的经销中，大多数还是采用区域代理商的渠道模式，并且区域代理商在拿货时所能够得到的与零售价之间的扣点数一般都为30%~39%，高的甚至可以达到50%。

四是近几年来在小家电产品的生产中出现了追求低成本高利润的不良倾向。

例如，从2002年12月~2005年8月上海有关部门对小型脱水机、护眼台灯、保健按摩产品、干手器等小家电产品的20次市场抽查情况来看，安全质量的平均合格率仅为56%，而安全质量低的主要原因就是生产厂家在利益驱动下采用了质次价低的零部件来生产小家电产品。

暴利被挤压的两个主因

一是消费者的消费心理已日趋成熟。

虽然在对价格的敏感程度上，消费者对小家电零售价格的敏感程度要低于大家电。

但是，对于在消费心理上已日趋成熟的上海消费者来说，近年来在总体上已逐渐开始对小家电产品产生了价格明显大于价值的感觉与看法，而近年来上海小家电市场上的实际情况也证明了这一点。

例如，2000年~2003年，上海小家电市场上的销售额增长幅度持续保持在25%以上。而据上海商业信息中心的统计数据显示：2004年小家电的销售额增长幅度为15.4%；2005年1月~9月的增长幅度为12.2% 。

二是连锁渠道商已成为挤压暴利的主力军。

2004年以前，由于家电连锁渠道商在经营上偏重于"抓大放小"，所以暴利现象比较普遍。而从2004年开始，随着家电连锁渠道商在小家电经营上的猛然"发力"，家电连锁渠道商在成为小家电销售主流业态的同时也成为挤压暴利的主力军，并迫使小家电产品的总体零售价格迅速下降，而"永乐家电价格上海指数"中小家电价格指数的变化便充分地证明了这一点。