高考加油家用电器智能家电和小家电双十一销售火爆魏家

家用电器：智能家电和小家电双十一销售火爆 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

核心观点：（11..18）1．一周行业热点商务大数据监测，2018年“双十一”当天全国络零售交易额超过 000亿元，同比增长约27%，再创历史新高。

2．最新观点本周SW家用电器指数上涨4. 4%，我们的核心推荐组合上涨4.15%，跑输SW家用电器指数0.19PCT。截止当前我们核心推荐组合自入选以来累计收益0. 1%，跑赢SW家用电器指数0.85PCT。

星图数据显示，今年双十一全家电品类销售额569亿元，同比增长10.9%，占比下降2%至18.1%。从数据可以看出今年双十一家电类产品销售表现不及整体市场，我们认为主要原因为国内整体消费羸弱和房地产调控。虽然今年双十一家电类产品整体销售增速放缓，但智能家电和小家电销售火爆，我们认为主要原因为消费者可支配收入提升和消费群体年轻化。

虽然上周家电板块龙头企业涨幅不及一些小票，但我们建议继续关注白电龙头企业。今年双十一期间，白电龙头公司表现依旧突出，规模优势依然明显。前三季度白电龙头表现也较为稳健，营收和净利润同比均保持增长，全年业绩增长可期。最麻烦的事情长期来看，龙头企业有望凭借自身技术优势，在家电行业产形成了规范透明的现代企业管理制度业升级的背景下，克服行业下行压力，提升市占率，业绩确定性较高。