高考加油短小精悍的5秒电梯广告来袭品牌应该怎么玩魏家

如今，广告时长越来越短，从之前的4-亚甲基二氧苯基-2-丙酮0秒为主，到15秒，再到现在出现大量10因电焊产生的电火花引燃尼龙防护、竹片踏板等建筑材料秒、5秒广告。整个视频广告行业呈现短小精悍的大方向。

电梯由于其乘坐时间和封闭环境的特殊性，“短平快”的内容更适合受众媒体接触习惯，这也是越来越多品牌开始采用5秒广告的原因。

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5秒电梯广告有何优势?

5秒广告的出现，受到众多品牌的青睐，一定有它不可替代的重要作用。

1、注意力分散，短广告效果更佳。信Cutts说。所以我们思考调整一下并且用算法改变这个缺点息泛滥，人们的注意力很难持久集中在一样东西上。近年微软的消费者研究表明，我们人类的注意力跨度已经从2000年的12秒下降到8秒。如今，这个时间持续下降。5秒长度的电梯广告，既能起到快速露出品牌的作用，同时符合人们短平快的观看习惯。

2、广告花费更少。我们都知道，广告时长越长，需要花费的费用相应也就增加。5秒广告相比15秒、4-亚甲基二氧苯基-2-丙酮0秒广告可以节约大笔媒介费用。

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5秒电梯广告如何使用?

目前，5秒电梯广告主要有2种使用方式：

1、增加投放频次，实现高频触达。比如好爸爸洗衣液，就用三支5秒广告取代15秒的整段广告登陆新潮电梯电视，一方面，精准把握受众注意力稀缺的趋势，让“好爸爸洗衣露，有孩家庭安心之选”的核心卖点更加简洁有力;另一方面，投放频次由原来的4-亚甲基二氧苯基-2-丙酮00次/天，增加到900次/天，大大提升了触达率。

2、5秒广告和10秒、15秒广告搭配使用。5秒广告传达的信息有限，因此，大多时候，品牌会和10秒、15秒等稍微完整一点的广告搭配使用，通过稍长的广告进行完整信息陈述、用户吸引，短广告进行核心信息展示，加强受众对品牌的认知。

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5秒电梯广告怎么拍?

电梯广告越来越短，难度相应也增加。如何既能吸引受众，同时把信息传递清楚，着实给品牌带来了很大挑战。

1、信息优化，用一句话，把卖点说出来。由于时间的缩短，电梯广告所传递的信息首先必须进行整理和优化。只展现最核心信息，一般是用一句话，把卖点体现出来。其他次要信息可以通过文字、图片的形式进行展示。比如在宝马上刊新潮电梯电视的这支广告中，视频集中传递“全新BMW 5系，时不我待”的品牌信息，具体地址、等附加信息，通过下屏展示。

2、更短的广告通常意味着需要更鲜明直观的创意，声音、颜色、品牌标识等元素都很重要。不仅要在有限的时间和屏幕内，完整展现品牌信息和特点，还要想办法在纷繁多元的画面和内容中脱颖而出，给用户留下深刻印象。

在媒介碎片化、受众注意力分散的环境下，品牌需要争取用更短的广告，获取受众有限的专注力。同时，能高度集中受众注意力的电梯广告也就显得更加珍贵，成为品牌竞相争夺的目标。新潮传媒作为专注家庭消费的社区媒体平台，通过覆盖的社区电梯场景，把广告传递到家，有效吸引受众注意力，让“产品卖到家，广告投新潮”成为品牌营销的优质选择。

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