第三方支付抢占商超取代传统支付任重道远新时代

便利店和大型商超正成为第三方支付平台们瞄准的对象。

日前支付宝钱包宣布同大型商超家乐福、华润万家达成合作，上述品牌在特定地区门店正式9日全天接入支付宝钱包支付体系。无独有偶，此前支付也宣布将家乐福中国2 7家门店接入自身系统。而近日京东金融副总裁丁晓强也在2015全球大会（GMIC）上透露，京东支付正在接入更多的场景和渠道。今年以来，第三方支付平台对各个渠道尤其是线下如今商户的渗透明显提速。

易观智库分析师马韬接受采访时指出， 出于消费频次，用户规模的考虑，生活服务类的便利店、大型商超将会是首选。可以更方便培养用户的使用习惯和获取更多的用户、捕捉到更全面的消费信息。

然而要实现以上设想，并非易事。一方面消费者支付习惯的演变仍旧处于初期，需要经历较长培养过程。另一方面，传统线下商家对接入开放平台也是顾虑重重，要实现真正的O2O闭环生态圈，第三方支付平台仍旧任重而道远。

线下画饼大战

行业内普遍认为， 互联+ 的风口效应及政策对互联产业、及互联金融释放的红利促成了今年互联支付巨头的集中发力。 对于拥有技术、资金、平台以及口碑与品牌的互联大佬而言，发展平台支付十分重要。虽然支付业务只是整个产业链的下端服务，更多的是P2P、众筹、社区服务等产品，但其也是完成这一产业链的关键环节。 中投顾问研究总监郭凡礼说。

支付宝方面对表示，目前公司线下合作的商户类型包括但不限于商超、餐饮、出租车、售卖机、医院、停车场、教育、百货、社区、景区、剧院、展会等领域。而在以上行业中，商超、餐饮、出行这些和消费者日常生活紧密相关、需求最大、高频次且小额的支付场景是支付宝布局的重中之重。

全支付场景接入，尽可能多地抓取线下入口已经成为第三方支付平台的普遍打法。郭凡礼认为，各支付平台竞争力的关键就在于电商、互联金融等其他业态产品的丰富程度。

商通道是支付宝的ISV（独立软件开发商）之一。据该公司CEO彭海涛介绍，商通道提供的后台有三大基本功能：首先是免费的会员卡体系，该系统可以将商家已有的会员系统接入；其次，如商家愿意可以在后台开通店模块，促销单品及购买频次高、有价格优势的产品；第三，商家可以发放电子优惠券，此外优惠券的使用情况及转化率都可以通过大数据统计提供给商家。

通过原有的现金支付和刷卡支付，商户无法自己做用户沉淀，而现在支付宝、支付这样的大平台提出开放用户资源共同分享大数据，帮助商家和粉丝进行互动，这就是传统企业所看中的，它们希望将一种新的营销模式纳入自己的系统。 彭海涛表示。