加快转变经济发展方式解决好广大群众关注的柔软

  初入陶瓷行业，接触的是抛光砖，相对于仿古砖而言，抛光砖技术较为成熟，只是布料系统问题，研究如何做到生产稳定，拉到生产量，控制成本就可以。很少会带有文化层面的意识，只是纯碎的技术操作，完全没有 玩 的层面。所以说抛光砖是纯碎的工业产品，没有太多的人情味。 后来见到了初入中国市场的高端仿古砖，便情有独钟，开始真正投入到仿古砖生产研究。慢慢地更加发现仿古砖才是真正的艺术产品，更多生产者的人情体现、更多的个性化，文化底蕴在生产方面逐渐显露。我也开始认识到，仿古砖不只是消费者基本装修层面的产品，它可以给消费者带来更多的文化层次的追求，更深层次的生活满足。 仿古砖本身就是很慢的一种产品，它的成长、发展、文化的形成都是比较慢节奏，需要一点一滴的累积。所以仿古砖进入中国已经有十几年，但是在人们的心里，它仍然只是小众市场产品。但如果传统产品生产企业希望转型，转产仿古砖是最好的选择。它可以给你充足的思考时间，从最初的决定到产品推入市场，让企业在仿古砖产品体系成熟的过程中，一点点的累积中得到改变，这是比较慢的转型过程，很辛苦，但是给生产者带来的转变效果最大，能让简单的机械化生产转变为 玩 生产。 企业转仿古砖生产，仿古砖的生产线和生产设备都要根据工艺需求进行改造。以前不做仿古砖的生产线，在一些细节方面会有些不同，特别在釉线、配方、生产流程方面。如果只是说生产出来仿古砖而言，简单的生产线也可以做到，只是产品稳定性会很差，产品质量、优等率也很难保证，这可能是一些劣质仿古砖的做法。原有工人的跟进，主要还是依靠产品管理者对于仿古砖的认识程度，这也决定了生产的仿古砖的产品层次。只有企业深入了解仿古砖，才会进一步思考生产仿古砖是作为企业特色文化的代表，企业生产的使命，还是企业着力追求的品牌概念。 如果只是从原有瓷片、抛光砖企业直接转仿古砖，产品质量会很低，只能说是假仿古砖。现在仍然有这样的企业，他们会更关注多少吸水率，多少产量，多少钱的问题，而不是考虑吸水率大的轻质、底部发泡仿古砖更适合上墙，或者更多的考虑釉面在应用空间的不同而决定釉面的耐磨、防滑问题。现在的仿古砖生产企业还是更多的从技术层面来区别产品的层次，而对于 玩 仿古砖而言，这些都是最基本层面的内容，而不是从仿古砖观念以及其蕴含的深层次文化方面。这不仅是厂家普遍存在的问题，更多的体现在经销商层面，每个进入展厅的客户，第一个问题总是脱离不了，多少钱，吸水率，花色怎么样等基本问题。如果只是从这些层面来读仿古砖，经销商可以不用再卖了，生产厂家可以转换产品了，玩不转仿古砖。 销售方面，还需要更多的 懂 仿古砖的业务人员，从而慢慢的构架出内部营销体系。从转到玩，首先经历考验的是企业老板。如果企业老板不能认识到现有产品的没落趋势，一味的坚守和满足于现有的状况，那仿古砖都不可能进入这位老板的眼里。另一方面，老板认识到仿古砖，并看到了其他人花式多样的玩转着仿古砖，看到了其他坚守仿古砖的结果，那转型中的老板至少会对仿古砖这个产品有了最基础的认识。 生产、产品、企业老板、市场、经销商、消费者，每一个环节都要经受转型的痛苦考验，没有这层层的考验，一个新的仿古砖生产企业，很难在山东落脚。如果企业有了大彻大悟般的决心转型，其实转仿古砖是最好的选择。你选择抛光砖，虽然也可以玩出个性，玩出精彩，但当你跟其他企业玩到同一层面的时候，大家就都一样了，你就不再是唯一，不再是个性产品了。当产品都达到或者停留在同一水平的时候，你很难再说自己就是个性了，同质化瞬间扑面而来，防不胜防，瓷片也同理。而仿古砖就完全不同，即使大家都达到了一样的生产工艺水准，但是有一家生产企业就会有一种仿古砖文化的诞生，从企业、品牌、产品、仿古砖文化等方面，体现更为多元的文化。 所以从另一种方式来说，仿古砖和其他产品同样摆在地上，普通消费者一眼就可以看出不同。有了不同的仿古砖产品文化，就会有不同的仿古砖市场细分，不同的消费群体细化，每个独立个体消费者的个性化装修需求也会得到更多的满足。从而仿古砖可以在小众市场中，慢慢的渗透到每一位感兴趣的消费者。这也是玩到精髓的好处，及他人之不及。 这就是玩出仿古砖后，产品所蕴含的不同文化和理念的冲突。他们是相似的，但是细化下来，却绝对不同。从这个层面来讲，仿古砖最适合个性化定制，但由于陶瓷本身的生产特性，仍需要更加复杂、更多细化、深层次、全面丰富的生产体系来支撑每一位消费者的个性化定制。从这一点而言，不只是山东仿古砖，意大利、西班牙的仿古砖也是任重道远。 （作者系东森建陶有限公司总经理） 脑干腔隙性脑梗塞

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