免费文化正在人们的生活中崛起美食美食

“存话费送”“牛奶买一赠一”“免费游戏”“免费邮箱”“免费试用化妆品”“超市的试吃促销”……我们看到，“免费文化”正在人们的生活中崛起，有很多东西人们觉得不付钱就享受是理所当然的，“免费”的理念已经深入人心。《长尾理论》作者克里斯·安德森被称为“信息时代精神领袖”。沉潜三年，安德森倾力推出最新著作——《免费：商业的未来》。

早在本书出版之前，争议声就不绝于耳。《引爆点》和《异类》的作者马尔科姆·格拉德威尔在《纽约客》杂志发表了一篇评论文章质疑《免费》所讨论的办法，对“免费”持反对态度。国际畅销书作家赛斯·高汀则坚定捍卫安德森的最新观点。越来越多的企业家、投资人、学者陷入论战，观点争锋相对。更有人将矛头指向作者安德森本人，质问他自己的书可会提供免费版本呢？安德森立刻发表文章表示：“答案是：这本书呈现的所有数码方式，都是免费——声音书本，电子书、络书等等。当这本书的边际成本为零的时候，价格也会是零。”

“免费”的概念一经提出，犹如在平静的大海中扔进了一枚炸弹。为什么对于“免费”的争议如此之大呢？让我们在百度上搜索“免费”，出现了一亿条信息，而用谷歌搜索与银行签订了《个人生产经营担保借款合同》则有两亿多条信息——这正是亿万民共同关注的结果。为什么购房家庭在5年之内不得在本市购买住房。构成犯罪的免费如此深入人心？怪诞行为学作者丹艾瑞里解释说：“免费——或者说零价格已经不仅仅是另一个价格了，他已经成为一个让情感一触即发的按钮，成为了非理性快乐的源泉。免费能让我们的情感迅速充电，感觉到免费给我们的东西比她实际上要值钱的多。这是因为人都有害怕吃亏的本能，而免费真正的魔力是和这种本能联系在一起的。”

一种商业模式既可以统摄未来的市场，也可以挤垮当前的市场，在我们这个现代经济社会里，这并不是一件不可能的事情。“免费”就是这样的一种商业模式，他所代表的正是数字化络时代的商业未来。

（：李明达）