行业家用电器方案出台原材料价格上升长期仍看好

家用电器：方案出台 原材料价格上升 长期仍看好 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

要点提示：

据新华社报道，商务部于5月7日公布的数据显示，1至4月份，全国家电下乡产品累计销售208 .6万台，实现销售额417.1亿元，同比分别增长 .7倍和5.1倍。统计显示，4月份当月全国家电下乡产品销售480. 万台，实现销售额100亿元，同比分别增长1.7倍和2.6倍。销售额居前三名的产品是彩电 2亿元、冰箱 2亿元、计算机10亿元。海尔、海信、创维、康佳、TCL等家电品牌销售量较大。

近日，财政部、发改委发布通知，对节能空调补贴政策作出如下调整：

1）自今年6月起，补贴政策期限延长一年。2）按照新能效标准对2级及以上的空调继续补贴。 ）推广产品为额定制冷量7500W（含）以下的分体式房间空调，补贴额度调整为元之间。4）研究适时推广变频空调。补贴金额下调和前期传言一致，但时间延长一年，好于市场预期。补贴过度期较长的情况下，空调产品价格的上调对需求的负面冲击趋缓。

由于原材料价格的上涨，行业整体毛利率略有下降，各子行业除照明电器和视听设备两个子行业毛利有所上升外均略有下降。我们认现场就欢呼声一片。为由于2009年原材料价格较低，目前原材料价格的上涨将会对行业盈利能力提升带来一定的压力，行业的整体毛利率将可能有小幅波动。

国内市场竞争激烈，家电价格环比同比均有不同程度下降。彩电行业主要体现为外资大幅降价抢夺一二级城市市场份额，国内品牌价格相对稳定。

一、市场销售额同比大幅增长日前，家电下乡政策再度升级，最高限价提高，新增品种增多，下乡市场的三度开花，的确值得期待。全国8人送院各个省份、自治区正在加紧制定新增家电下乡品种的计划，像安徽、辽宁、山西等省份已经出台相关文件，积极推进和落实财政部的相关政策。

据新华社报道，商务部于5月7日公布的数据显示，1至4月份，全国家电下乡产品累计销售208 .6万台，实现销售额417.1亿元，同比分别增长 .7倍和5.1倍。统计显示，4月份当月全国家电下乡产品销售480. 万台，实现销售额100亿元，同比分别增长1.7倍和2.6倍。销售额居前三名的产品是彩电 2亿元、冰箱 2亿元、计算机10亿元。海尔、海信、创维、康佳、TCL等家电品牌销售量较大。在下乡的所有家电品类中,电脑的表现最为抢眼,超过冰箱,首次进入家电下乡三甲名单。以往销售最好的一直是“老三样”——彩电、冰箱和洗衣机。

2009年4月,电脑纳入家电下乡范畴,各大PC厂商都积极参与竞标,但从去年4月到12月,这个市场几乎已被国内“四大家族”瓜分。联想以销售总体份额40.8%占了第一,海尔占比26.9%紧随其后,方正占了16.1%,同方也斩获9. %,而其他品牌只占很小的份额。2010年 月开始,下乡电脑的最高限价由原来的 500元/台提高至5000元/台。这一利好政策的出台,除了这四家企业外,多数PC企业都有意识地在推进电脑下乡工作,欲扩大品牌在农村市场的占有率,惠普、宏碁等品牌纷纷推出了不少高配下乡机型,一些机型还配备了四核处理器等高端配置。

二、空调补贴方案出台，好于市场预期政策调整将带来市场竞争格局的变化，中小品牌产销面临一定压力，行业集中度将进一步提升。补贴额度大幅下降，政策效果有所减弱。此次补贴额度调整为元之间，较之前的 元之间下降幅度较大，意味着政策的刺激效果被削弱，将直接影响到终端销售的表现，后期空调厂商计入营业外收入的补贴收入也将缩减。