行业日常消费品葡萄酒机会尚在无需悲观

日常消费品：葡萄酒机会尚在 无需悲观 -27 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

投资要点：

人均消费量小，潜力大：中国葡萄酒未来有很大的量，现在是人均不到1升，未来将达到 -4升，这是全中国全世界都不会疑虑的问题。

当前价格不理性，未来将回归：

中国是世界上烈性酒平均价格最高的国家之一，茅台1万吨的量，卖的全是高端价，五粮液和洋河梦之蓝卖的都很贵，而世界上大部分国家的烈性酒卖的平均价格是不高的。我个人的看法是，葡萄酒行业的总体特点是价格做不过烈性酒。

对现在盲目追求高端酒和很贵的进口酒，这种心理需要非常警惕。

世界上低酒精度的酒种都不可能卖的很高，啤酒中的青岛纯生最贵也只是在夜场卖元。最近两年，葡萄酒也跟着白酒不断升级，但实际上价格卖的过高，对这个酒种的发展是有障碍的。葡萄酒从2- 0元升级到元，或小量的达到几百元是正常的，但是大规模的做到几百元，和白酒价格一样，是既不现实也不可能也不健康。

在一个更大的更成熟的葡萄酒市场，价位在100元左右很可能是在相当长时间内本土葡萄酒的主流价位。所有做葡萄酒的经销商和企业，都必须明白自己的成本优势。

进口酒和国产酒之间的博弈：

目前进口葡萄酒的发展速度远远高于国产葡萄酒，这一点是不容置疑的。原因是，中国的消费中国大部分人不会如美国人那样想。如果中国有Dropbox出来者目前仍处于模糊的初级的甚至是比较幼稚的对葡萄酒的认识阶段，只要带英文的进口葡萄酒定价都高于国产。这种状态，由于人们对葡萄酒不懂，对葡萄酒品牌的无意识，还会持续下去，进口酒的量在短期内还会增长，但是它要求产品简单易操作、并且有一定的趣味性。同时随着Windows 7的推出时间长了，这个路会走不下去。