欧派弄潮橱柜发展趋势定制营销成主流美食

欧派弄潮橱柜发展趋势 定制营销成主流

在大规模生产的基础上，把每一位顾客视为一个潜在的“细分市场”，并根据每一位顾客的特定要求，单独设计、生产产品并交货，这便是定制营销的标准释义。在定制营销模式中，消费者充当了产品设计师和市场主管，企业根据消费者的设计要求进行生产。这种订单生产式的营销模式实租金水平现了库存较消费者可随时登录站查询并管理发票小化，也减少了企业开发新产品的风险，然而它也因为供货周期较长而对消费者的耐心提出了挑战。 早在1994年，欧派就在橱柜这个蓝海市场上探索定制营销的秘密。对于复杂的非标准单件橱柜，欧派可以大批量生产，因为它创造性地对生产工序进行了精细分工，分解成96道工序，每一道工序都执行统一的生产和质量控制标准。同时，欧派运用现代信息技术，使橱柜的生产和经营管理更加科学化和专业化，采购、订单、下单、生产、仓储、运输、销售、售后服务全部实现信息化。欧派引进了德国先进的生产线，在大规模生产的同时，确保橱柜产品的加工精度、质量稳定性及加工灵活性，奠定了欧派品牌“欧洲品质、中国价格”的价值诉求。 为确保每一套成品的品质，欧派与著名软件公司合作，成功开发出欧派橱柜集成设计系统，为消费者提供一站式个性化服务，为消费者量身定做个性化橱柜。欧派以其独特的“非标准生产”模式，每年生产橱柜10多万套，生产、销售步入了良性循环。 欧派颠覆了定制化只适宜于小众市场的传统思维模式，不仅实现了个性化橱柜的规模化生产，而且通过各种有效的营销手段创造了市场需求，使橱柜行业日渐走向主流。如今，中国橱柜市场的规模约为300亿元，而欧派把中国橱柜市场的近1/7据为己有。在中国橱柜市场上，众多橱柜企业纷纷以欧派为蓝本参与竞争，不过，当它们还在研究、模仿、追赶欧派之时，欧派已开始向厨电、卫浴等相关产业进军，而这正基于其倾15年之力打造的定制营销平台。

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