陶壹哥真功夫强震带来的警示

近期，有一个案例颇让我纠心，中国饮食巨头在这充满希望的春天里摔了一个大跟斗，他的这一个大跟斗着实击痛了我的心。他就是号称中国快餐第一品牌的 真功夫 。本期我特想在卫浴周刊上撰写案例心得，并不是因为他号称中国快餐的第一品牌，更多的是因为其发展的诸多方面确实值得我们卫浴企业学习。

当前，在络和报章上，都不乏人们谈论真功夫大篇小篇的和言论，近期内部发生的一系列事件，撼动了他的正常管理运营。其内部因蔡达标的暂时被公检法 召见 而出现的权力失控，引发的内部夺权，让这家往昔使无数民营企业膜拜的快餐品牌一时间成为了喜爱他的人们心腹上的一道纠心伤痕。

读透中国文化

真功夫其堪称中国快餐第一品牌是有着十足的底气的，而从近一两年看，真功夫在中国大陆已经做到了。当前，我们无论是在繁华的都市中心，还是在郊区，所见到的真功夫，不比麦当劳和肯德基这样的洋快餐人气差，在很多时候人气还要强于这些洋快餐。究其原因，是他研究透了中国几千年的饮食文化从北京八宝山殡仪馆了解到，牢牢地把握了中国人的饮食习惯。其主打的蒸汤、蒸饭从某种意义上看就是在与洋快餐的竞争过程中走了一条产品上的差异化道路，正是这条差异化的道路，使真功夫成为了当下人们最喜爱的快餐之一。

品牌策划的成功典范

在寻找到主打的蒸汤、蒸饭这条与洋快餐竞争的差异化道路后，真功夫在品牌理念上树立起了 营养还是蒸的好 这样的意识，让原本喜爱炸鸡、炸土豆这样香辣食品的国人，迅速从传统思维中意识到，健康饮食还是选择真功夫，这样的饮食文化，从品牌宣导上，我们非常清楚真功夫的品牌宣导语具有极其强大的品牌排他性。

在品牌形象上，他选用了一位类似李小龙这样一位中华武术巨人形象而又不是李小龙本人的艺术形象，规避了大量的名人代言费用，这笔费用要占据真功夫账本上不小的数额，也可以说是真功夫当时 无法 接受的数字，因此，运用美术手法描绘出的武术高手，着实让真功夫在品牌宣导上成为了中国品牌策划史册上一个经典的案例。真功夫的这种品牌掌控能力极强地掌握了中国人的心理，这一点对真功夫走上第一品牌之路起到了非常关键的作用。当前，卫浴企业大打品牌战，重塑品牌内涵与形象，希望卫浴企业的广大策划者和经营者能够学习一下真功夫，把文化深入到人们的内心深处，牢牢地栓住人们的心。

家族式的经营模式

当然，在真功夫的发展历程中离不开全体真功夫人的努力和创造。接下来，我们谈谈近期真功夫出现的权力争夺问题，卫浴企业应该如何引起重视?

可以说，如果这次真功夫因蔡达标等人的经济问题而引发真功夫内部争权无休止地进行，这或许将使这个让国人在快餐业上引以为豪的企业，在发展的道路上停止前进的脚步。看了近期相关报道而用氯杀灭则需6.0毫克／升~7.0毫克/升。 4.氧化氯对水处理系统中的沉淀、澄清、过滤设备以及配水管中的藻类异养菌、铁细菌、硫酸盐及还原菌等，其最终原因我认为是家族关系长期处理不善导致的结果。而为什么我认为这样的事例很值得我们卫浴企业引起重视呢?因为我们都非常清楚，在卫浴企业中有非常多的企业就是家族式的企业，甚至有不少已经是知名品牌的企业也是家族经营模式。中国古语说得好 清官难断家务事 ，这个案例告诫我们必须对自己的企业经营模式进行审视，必须用现代企业管理的思维梳理当前企业的经营模式，也非常有必要开展内部经营的持续诊断。

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