爱奇艺马东盗版视频网站不可能继续生存新时代

爱奇艺马东：盗版视频站不可能继续生存

每经 江然 实习 丁舟洋发自成都

互联视频行业正成为一股不可忽视的力量，席卷影视行业。

当今市场环境中，再不可能有任何一家盗版络视频公司能继续生存下去。在昨日(9月16日)上午的国际版权论坛上，爱奇艺公司首席内容官马东做主题演讲。

对于版权保护对互联视频行业的促进作用，马东感触颇深。在他看来，影视版权保护也给了络视频公司原创影视作品的动力。影视版权保护机制的日益完善，让影视市场变得更加公平、有效。

今年7月，爱奇艺成立影业公司，计划一年内与国内外电影公司联合出口8部以上大屏幕的电影。今年是中国视频站走向银幕的第一步，得益于影视产业对版权市场环境的信心。马东在接受《每日经济》采访时称，自制影视作品将成为未来络视频公司的核心竞争力，爱奇艺会加大对自制内容的投入。

版权保护成就行业商业模式

许多络视频公司，都经历过野蛮生长时期。马东在论坛现场坦言，大部分络视频行业的先驱者都因盗版问题而阵亡。

10年前络视频大量盗版的时候，街上还随处可见盗版光碟。马东说，那时人们认为，络视频的出现能为用户和创作者提供更多样的服务可能。

和其他行业一样，行业的发展以技术进步作为先导，制度规范紧随其后。2005年，视频界开始邂逅版权规则。

此后，互联视频行业突飞猛进。马东认为，除了受益于数字技术的长足进步以外，更与对内容版权的保护和市场环境的改善密不可分。10年前，靠自制、引进影视作品，为观众提供免费观看，同时收取广告费的商业模式，是视频行业难以企及的愿望。在今天，这已成为现实。

事实上，这种商业模式已成为行业通则。马东表示，去年到今年，爱奇艺在正版版权购买上的投入超过15亿元，这在10年前不可想象。爱奇艺有9个终端，每天有超过1亿用户访问爱奇艺，通过广告每年产生数十亿市场价值。

版权保护让视频行业变得更加公平有效。马东认为，如今再不会有任何一家盗版视频站能活下去，市场的奖励和惩罚机制都相当鲜明。2013年，爱奇艺与PPS合并，主动撤下大量版权不清晰的内容，付出了巨大的市场代价。但如果不承受这个代价，在今天的市场环境中，将没有生存余地。马东表示，只有保持高清正版的市场策略，才能生存发展。

内容生产掐断盗版根源

昨日的演讲中，马东向大家展示了一张 盗版战争关系图谱，内容处于图谱中最重要的位置。在马东看来，内容是盗版的命门，只有拥有强大的内容，更大的市场环境，才能掐断盗版行业的生存基础，让内容生产为用户提供更好服务。

马东对《每日经济》表示，目前爱奇艺的自制节目通过台互动方式已得到市场认可，未来还将加大对影视内容的投入，培养研发团队，奖励创作者和制作者。我们有信心，有版权保护机制，不让商业投资者吃亏。

一方面打击盗版，另一方面，政府还出台了很多鼓励正版、鼓励原创的机制。马东认为，奖励正版激发了络视频公司的原创动力，用奖励正版的方式引导正版，让整个内容创作和文化创意产业有发展基础。

对比络视频公司与传统影视公司的自制作品，马东认为二者在内容为王上殊途同归。

有观点称，络视频公司能靠触碰大尺度和敏感政策底线为独特的吸引力。对此，马东并不认可。他对《每日经济》表示，这种短刺激不是长效机制，不符合互联盈利的长尾模式。他将爱奇艺的原创内容用只敢发短讯户对象，精准定位为90后到95后为主，兼顾85后和00后，并以 85后女性为重要组成部分。马东指出，制作出与上述客户群心灵共振的影视内容，是爱奇艺原创团队的目标。

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