00后18了微播易总结了撬动他们的营销三新时代

00后18了，微播易总结了撬动他们的营销“三板斧”

暑期到来，第一批00后迎来小长假。2018年是00后成年元年，品牌们也开始把目光瞄准00后。谁搞定了00后，谁就抢先占领了市场高地，不得不说00后是新一代的消费宠儿!

我们知道00后天生触，他们认识屏幕是从智能开始的，他们是移动互联时代的原住民。针对00后的品牌营销就需要花费更多的心思。

虽然我们一直在强调品牌年轻化营销，搞定00后，其实我们需要对他们足够了解。

(1)在大众眼中，0这些品牌过去通常只进驻新光天地、国贸等高端商场。在业界看来0后的标签二次元小鲜肉颜控自我中心，他们兴趣爱好细分且垂直，集中于游戏、交友、自拍、动漫、综艺等，同时他们喜欢个性，重视原创。

(2)扩列是00后的黑话，扩充好友列表，希望交新朋友。从扩列的帖子中我们发现，00后喜欢圈子干净，希望认识和自己同一个圈层的朋友，会聚合相同爱好，共同话题的朋友。

00后成年后，他们独立的存在感油然而生，频繁的使用社交媒体，他们更渴望获得别人的关注，有明显的社交需求。

(3)他们喜欢尝试各种新鲜好玩的事物，同时对内容要求极为苛刻，挑剔，他们会为喜欢的事情赴汤滔火。

(4) 00 后群体热衷于以图文、短视频、音频等方式表达自己，愿意在自己感兴趣的领域投入更多的时间和金钱。

在了解了00后的喜好后，想要打动00后，微播易总结了3点短视频营销策略，或许能帮助广告主找到新思路。

视频为主的二次元文化

残念、鬼畜、CP等二次元词汇开始流行起来。据数据显示，2017年我国泛二次元文化用户总人数接近3亿。易观数据指出：24岁以下的二次元用户占据了83.94%的比例。

二次元成为00后的主流文化。他们愿意为如漫画、动漫周边的二次元内容付费。

相对来说，A站和B站的视频二次元文化成为00后的聚集地。另外，爱奇艺、腾讯视频、优酷也分别开设了二次元栏目。

前不久，微播易合作的Olay PCC小樱合作礼盒，借力卡通IP形象推广，邀请了3位达人在秒拍、抖音、B站平台以评测等方式发布视频。前期在小樱粉丝圈、二次元粉丝圈话题铺垫，后期发酿式二次传播，引流销售。

品牌瞄准二次元营销成为打开00后市场的一个渠道。二次元营销可以帮助品牌打造年轻人喜欢的拟人化形象，借助这个形象可以与00后群体展开互动。

有趣音乐，创意短视频吸睛

品牌营销需要一定的曝光量，占据移动互联用户00后时间的短视频，成了营销的首选阵地。短视频已经成为年轻用户的聚集地。

据美拍数据显示， 00后在美拍平台上的活跃度为90后用户的三倍，80后的五倍。抖音数据显示，抖音85%的用户在24岁以下，主力达人和用户基本都是95后，甚至00后。

以00后最爱玩的抖音为例。抖音上面的玩法就非常多，主题挑战，对口型音乐，炫酷舞蹈等，能够帮助品牌和用户更好的互动，具备深度的沉浸感，吸引用户的视觉注意力。

宝骏530汽车发布会上，微播易邀请到了两位抖音达人通过创作和发布车辆同名的530手势舞，配合不同的背景音乐，对发布会做了传播，吸引了粉丝围观。

音乐短视频能投其所好，节奏感强的音乐和舞曲，配上有趣的动作和表情，创意的情景，这些足以满足00后的环绕美军驻嘉手纳基地的冲绳市和嘉手纳町、北谷町的地方政府负责人向冲绳防卫局局长武田博史递交请愿书好玩心理。

爱分享，重内容，强UGC属性

据《腾讯00后研究报告》显示，60%的00后会在社交平台上分享内容，内容是他们激发互动的工具。

B站全有约40万具有原生创作能力的UP主，超过90%的内容为UGC原创，近40%用户为00后。

同时我们也看到，在抖音上由UGC自主创作，自主传播的佩琦手表带奶片糖、可以占卜的答案奶茶、海底捞红吃法等爆款，短时间内形成裂变，吸引了00后用户的关注。

00后从小被海量互联信息所包围，受多元文化影响，他们对内容创作要求极高，且点赞评论意识强烈，愿意分享好东西。基于00后的UGC属性表现强烈，品牌提升UGC传播带货的能力成为关键。

品牌们在针对00后营销时应该回归品牌内心，选择他们喜欢的风格，真正鞭辟入里的触及他们的内心深处。

品牌要想获得爆发式的流量和口碑、转化，短视频营销应该朝着00后喜欢的互动社交+优质内容的运营模式发展。

定位于短视频营销平台的微播易，已经形成了相对成熟的短视频营销方法论和营销案例玩法。

微播易平台聚合了数千短视频达人，如果您想吸引00后，想来一场短视频营销的话，可以联系您的销售经理或者留言区留言哦。

微播易，短视频智能营销平台

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