微信开放WiFi接口醉翁之意在O2O还是

开放WiFi接口，醉翁之意在O2O还是大数据？

中国IDC圈11月27道：前几天铺天盖地的都是关于开放WiFi接口，未来将如何改变线下商业WiFi市场格局的预测。这一举动可以说是公众服务平台功能升级的一小步，却是迈向O2O闭环的一大步。我不再赘述商用WiFi的生态如何，只说说的醉翁之意在乎何处。

的醉翁之意一：增加商户对公众号的粘度

公众号在最开始阶段吸引了大批商家的入驻

，一时间趋之若鹜。随着越来越多商户和品牌开通了公众号，用户关注的订阅号和服务号也急剧增长，分给每个号的关注程度自然会下降她还是英国伦敦宝格丽酒店的大股东。对商户来说，通过各种促销手段、活动推广甚至渠道积累下来的粉丝十分难得，加之配备专业团队打造内容美国不顾给双方造成损失的后果，前期成本投入不小才做到数万级别粉丝，如果后期关注度持续下降，自然不能释怀。在此时依仗商家上的长期投入，打通O2O闭环，让商户WiFi和线上粉丝来个对接，自然会吸引商户继续粘在平台上。

的醉翁之意二：把持住线下入口打通O2O

线下商户很难有一个统一的入口，从现在WiFi的普及量来说，还是可以成为与结盟的一大入口。让用户在免费使用WiFi的同时成为商铺的粉丝并且给商户提供到客量，日访问量，新旧用户等数据，这个逻辑说得通。另外，会倒逼那些粉丝数多的商家安装WiFi获取经营分析数据。在某种程度上也繁荣了商业WiFi领域，以至于树熊络CEO赖杰对新浪科技爆料现在百度关于商用WiFi的推广关键词售价高达每点击一次8块钱。由此可见，此举会促使商户上继续运营好自己的公众号，在现在积极配合布设和升级WiFi，从而形成线下商业的O2O闭环。

的醉翁之意三：线下商户的大数据分析

马云紧紧握着线上交易最大份额的大数据，而线下商业的大数据分析还没有一家能如阿里一般进行整合。线下大数据分析本来就比线上难得多，数据的获取、筛选整合、数据模型的建立都不是一朝一夕的事情。腾讯配合自己的6亿用户和公众号来做这个事情还是有可能的。但大数据分析有两个层面，一个是商户或商场（数据来源者）可以得到的经营分析数据，另一个就是腾讯为布局自己的大数据做准备。

不管的醉翁之意是什么，此番开发免费WiFi一定会促进O2O领域的发展。但我们也应该看到可能会遇到的几个问题：

1. WiFi的安全性堪忧。

免费策略催生了互联在中国发展的繁荣，很大原因就是中国人爱占小便宜的心理，商户免费提供WiFi也正是利用了这点，但是前提是不能因为芝麻丢了西瓜。WiFi的安全性一直得不到解决，很多WiFi登陆需要留下号码、或者微博账号也让人们在连接免费WiFi时多了几份犹豫。

2. 4G费用下降，使用WiFi的必要性降低。

随着运营商下调数据流量资费，连接WiFi的动力正在下降，入口作用是否还有想象中的大，也值得重新审视。

3. 大数据分析能做到什么程度还很难说。

从目前官方承诺给商户的数据来看，距离可以为商户提供经营分析的依据还为时过早。分析线下商业的发展和趋势不仅靠一个店铺自己的数据就可以完成，多个店铺之间数据的互通共享如何实现，是否会成为新的增值服务，这些还都要拭目以待之后的举动。如果大数据仅仅停留在到客量，日访问量，新旧用户这些，就可能只成为一个华丽丽的概念了。

除了需要能把这些问题解决好，还需要WiFi提供商下的地推和辛勤耕耘，而最终检验一切的是商户和用户的接受度和满意度。