智能手机市场疲软中兴能否占领高端市场新时代

日前，中兴发布了研发18个月的AXON天机系列旗舰产第1中锋血帽状元,2次扣飞也嗨品，强攻高端市场，而此前该公司一直都是走低端路线。业内人士认为，低端市场利润空间小，中兴进军高端是必然趋势，但如今智能市场增速已经放缓，中兴面对的是需求一篇名为《看北漂八所女如何智斗东方八所色狼官员》的帖疲软的大环境以及与苹果、三星、华为等品牌的激烈竞争。

强攻高端市场

中兴于日前正式发布AXON天机旗舰机系列战略规划，包括AXON天机、AXON天机mini、AXON天机MAX、AXON Watch，以及Spro2在内的旗舰家族产品集体亮相，聚焦高端市场。其中，AXON天机以软硬件体验为优势，主打高端商务人群；AXON天机mini外观设计时尚，针对的是时尚活力人群；AXON天机MAX则在大屏和续航能力上极具优势，主打娱乐功能。此外，作为旗舰家族的可穿戴产品，AXON Watch主打运动和健康监测，Spro2则是一款智能微型投影仪，可以满足办公室多场景应用需求。从中可以看出，中兴AXON天机旗舰系列产品覆盖了、投影仪、可穿戴设备等全领域，打通了用户使用全场景。

早在今年7月，中兴AXON天机就已正式发布，这是该公司面向全球市场的首款高端旗舰产品，中兴由此开始进击高端市场。此次，AXON天机家族集体发布，表明了该公司将强攻高端市场的发展规划。

据了解，中兴对此次的产品给予了足够重视，AXON系列去年年初即开始做产品规划。中兴通讯终端CEO曾学忠透露，中兴花了18个月打磨AXON天机，前后总共近6000人参加研发。

在渠道上，中兴于今年8月和国美签订了战略合作协议，国美TOP门店和TOP位置均向中兴开放，并在品牌宣传上进行了大手笔投入，特别是在体育营销方面，中兴在中国区的NBA营销投入已经超过了1亿元，并由赞助 支NBA球队提升到新赛季的6支。

可以说，中兴正在谋求从中低端向高端的转型。

从千元机战略到换帅

中兴过去一度专注于为全球数百家提供定制，90%的市场来自与运营商的合作，其所走的也一直是低端路线。2010年5月，中兴联合中国联通推出Blade V880，该款作为联通首款千元新定义的智能在国内推出，创下联通单款销量过400万台的历史纪录，中兴智能终端由此在国内市场迅速崛起。

然而，华为、中兴作为当年 中华酷联 四家电信制造企业中两个成功样板，在后来的发展规模上却面临着巨大差距，华为业绩一路上扬，而中兴却面临扭亏。数据显示，2012年，中兴亏损26亿元，这是中兴在1997年上市后第一次亏损；201 年中兴通过裁员、退税、售卖资产等，实现净利润1 .6亿元，但主业的营业利润状况不容乐观，依然亏损近15亿元。