曲面元年传统电视厂商能否借势逆袭生存

继互联化、大屏化、智能化之后，曲面电视正成为电视行业新的里程碑。在刚刚过去的2016 CES上，几乎所有的电视厂商都将曲面作为主打产品，这多少也预示了今年家电消费市场的趋势与潮流。甚至三星还领衔并联合海信、TCL共同打造了首届中国曲面电视节，一起发力推动普通平板电视向曲面电视的更新换代，加速曲面电视的普及。对此，业内很多专家称：2016年将成 曲面元年 ，曲面电视或将彻底引爆目前相对疲软的家电消费市场。

曲势确立，电视厂商争相角逐市场

来自奥维云的数据，截止到2015年底三星、海信、TCL等大彩电厂商搭载最新、最顶级、最尖端技术，高配、高标的曲面电视在北、上、广、深渗透率达到市场总规模的25.6%，65英寸及以上渗透率已超过50%。三星曲面电视更是高达74%，并且2016年仍将呈逐步扩大的趋势。这一方面得益于越来越多的消费者认识到曲面屏电视的优势，细分需求逐渐觉醒；另一方面则是因为厂商们对曲面电视产品的积极推动。

曲面电视从最早仅三星、LG两个品牌涉及，到如今松下、索尼、TCL、海信、等几乎所有电视厂商都有推出相关机型，甚至据权威预测，未来几年曲面电视将以100%-200%速度快速增长和普及。尤其作为曲面电视 鼻祖 的三星在48 105英寸各尺寸段均布局了曲面，不仅有高端9系列，还有主流7、8系列和亲民6系列，既有被外媒称为 迄今为止画质最佳电视 的超旗舰SUHD TV ，也有起步级的曲面电视，完全可以满足不同类型，但同样追求更佳观看体验的消费者的需求。而下卖场，因为厂商们的侧重，逐渐形成了 无曲面不高端 的市场氛围，在一定程度上也推动加快了曲面电视的普及。

厂商们在曲面电视的扎堆，也促使了不同品牌在曲面电视市场的充分竞争，让原先停留在高端和超高端市场的曲面电视正变的越来越亲民。如海信LED55EC760UC、三星UA55JU6800等曲面电视产品已经具备很高的性价比。可以预见的是，随着2016年 曲面元年 的到来，电视厂商们将会推出更多具有竞争力的曲面电视产品，而曲面电视的性价比也将会随之逐渐走高，进一步拉动消费者的购买热情，引爆2016家电消费市场。

差异化需求觉醒，曲面市场容量扩大

从1925年英国人约翰洛奇贝尔德制造出第一台电视机起，近90年的漫长历史，电视给人的直面印象一直是一个长方体平面。直到201 年，IFA上三星推出全球第一款曲面4K电视，宣告曲面屏电视问世，在 曲面屏如何观看？ 、 怎么挂在墙上？ 等诸多质疑声中逐渐被市场接受，才改写了电视发展史，使曲面成为一种潮流。这在本质上其实体现的是消费者对差异化的需求，毕竟一切创新都是以需求为驱动力。相比较传统电视，曲面电视主要满足了消费者如下几种需求。

第一，对产品差异化，尤其是设计差异化的需求。。工业设计美学有时候的确是玄之又玄的美学体验，就像人们普遍偏爱流线型汽车外观、直板型触摸一样。在曲面电视出现之前，市场上只有单调的平面显示，电视厂商们在追求产品差异化上可以做的改变并不是太多，除了配置之外，尺寸、外观颜色、面板元素的重构等设计已经近乎瓶颈。而曲面屏幕的出现彻底打破了这一瓶颈，它赋予了电视厂商在追求产品差异化上更多的选择，也满足了不同用户对电视产品的个性化需求，在实现基础功能的同时，做到了工业和设计美学的完美融合。

第二，对大屏体验的追求。因为曲面屏幕的弯曲特性，决定了其可以在相同的空间获得比平面屏幕更大的显示面积，例如，1. 米的宽度空间正好摆放一台55英寸传统平板，却可以放进一台58英寸的曲面电视。这从一定程度上满足了目前消费者对超大屏体验的需求。不仅如此，曲面屏还具有逼真的画面临场感，符合人类视觉结构特性。因为曲面屏符合人类视觉构造特性，能够使屏幕上每一点到达眼睛的距离相等，消除了屏幕边缘的视觉扭曲，创造出最自然舒适的观感。

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